TWS是英文True Wireless Stereo的縮寫(xiě)，即真正無(wú)線立體聲的意思，該技術(shù)是基于藍(lán)牙芯片技術(shù)的發(fā)展。將TWS技術(shù)運(yùn)用到藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域，催生了新產(chǎn)品TWS藍(lán)牙耳機(jī)。

工作原理就是指手機(jī)通過(guò)連接主耳機(jī)，再由主耳機(jī)通過(guò)無(wú)線方式快速連接副耳機(jī)，實(shí)現(xiàn)真正的藍(lán)牙左右聲道無(wú)線分離使用。根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，2016年全球TWS耳機(jī)出貨量?jī)H918萬(wàn)副，2020年，該項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)至2.33億副。而其新發(fā)布的報(bào)告中，2021年全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)33%，達(dá)到3.1億副，比2016年出貨總量增長(zhǎng)近33倍。如今TWS真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的三大改變。

1、TWS耳機(jī)中國(guó)市場(chǎng)份額進(jìn)一步向一線手機(jī)品牌集中

中國(guó)市場(chǎng)不僅滲透率高，同時(shí)也是發(fā)展很快的一個(gè)市場(chǎng)，TWS耳機(jī)在許多國(guó)家尚處于普及階段，但在我國(guó)卻已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)的階段。從IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前中國(guó)市場(chǎng)前五大品牌基本都以一、二線的品牌為主。

由于中國(guó)擁有大的用戶群體和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)成熟化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。用戶群體普遍都已經(jīng)告別了因新鮮感購(gòu)機(jī)的階段，保留下來(lái)的用戶將對(duì)TWS耳機(jī)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、品牌等方面提出更高的訴求。正因如此，中國(guó)市場(chǎng)的份額也將加速向一二線品牌集中，這樣的趨勢(shì)越強(qiáng)，越利好蘋(píng)果及專(zhuān)業(yè)音頻品牌。

2、TWS藍(lán)牙耳機(jī)海外存在更大的市場(chǎng)增量空間

截至目前，TWS耳機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成高度普及，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)市場(chǎng)的占比已經(jīng)達(dá)到66.1%。相比于中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，全球仍有許多國(guó)家和地區(qū)處于初興的階段，TWS耳機(jī)在印度、東南亞、歐美、日韓等市場(chǎng)的規(guī)模正在快速增長(zhǎng)，因此海外市場(chǎng)有望成為其他二三線品牌的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

3、TWS耳機(jī)價(jià)格將成為全球市場(chǎng)的主旋律

綜合中國(guó)及海外市場(chǎng)的情況來(lái)看，未來(lái)幾年內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)在整個(gè)TWS耳機(jī)市場(chǎng)或許將進(jìn)一步加劇。2020年5月，高通在美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、德國(guó)和日本，對(duì)5000位消費(fèi)者進(jìn)行了關(guān)于購(gòu)買(mǎi)無(wú)線耳機(jī)、無(wú)線耳塞和音箱的消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查。

值得關(guān)注的一項(xiàng)變化是，即便是在一些發(fā)達(dá)及發(fā)展中國(guó)家，價(jià)格已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)第二重要的參考指標(biāo)，僅次于音質(zhì)。受疫情影響，全球多個(gè)產(chǎn)業(yè)尚處于復(fù)蘇階段，對(duì)用戶消費(fèi)力的影響不容忽視，而用戶購(gòu)買(mǎi)力被削弱，則意味著性價(jià)比越高的產(chǎn)品將更具備競(jìng)爭(zhēng)力。除了上述提到在東南亞、印度市場(chǎng)的低價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量走俏，提供高性價(jià)比的中等價(jià)位產(chǎn)品也是非蘋(píng)果陣營(yíng)目前針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)采取的銷(xiāo)售策略。

杰理TWS藍(lán)牙耳機(jī)選型表如下圖：